Чёрно-белому квадрату из пикселей общественный активист Владимир Белов радуется, как старому знакомому. Для общественного активиста эти значки уже стали незаменимыми помощниками. По одному нажатию на экран смартфона код на упаковке расскажет все о товаре. Теперь знакомые отметки Владимир считывает с  пачек  со сметаной, кефиром и творогом. С 1 декабря в России началась обязательная маркировка скоропортящейся молочки.

Новые правила касаются продуктов со сроком хранения до 40 дней. Теперь их производители должны зарегистрироваться в системе «Честный знак» и описать свои товары в каталоге. При маркировке на упаковку наносится уникальный код дата-матрикс. Его можно отсканировать камерой смартфона, и отследить путь товара от производителя до витрины. Первые партии такой продукции уже появились на прилавках тульских торговых сетей. Правда, сейчас коды дата-матрикс часто являются только помощниками для покупателей. А продавцы проводить новую маркировку через кассу пока не обязаны.

Магазины должны вступить в эту цепочку 20 января следующего года. Именно с этой даты коды на маркированной молочке будут сканировать и на кассах при продаже. А значит, контрафакту путь на прилавки будет практически закрыт. Также и просрочка при попытке пробить её на кассе сразу высветится в системе. В некоторых торговых сетях города нововведение уже работает. Сейчас по такой схеме продают сыр и мороженое. Система должна избавить легальный бизнес от недобросовестных конкурентов, которые используют фальсификат и некачественное сырьё. А для государства это означает сокращение серого рынка и повышение налоговых сборов. Но на прилавках немаркированная молочка пока останется вполне легально.

Ещё раньше систему цифровой маркировки ввели для непродовольственных товаров. Это меховые изделия, обувь, парфюм, фотоаппараты, автомобильные шины. Результаты в Минпромторге оценили как положительные. Теперь схему адаптируют и для скоропортящихся продуктов. В ближайших планах правительства ввести коды дата-матрикс для производителей пива и минеральной воды.